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2022年轻人必备的“有颜有料”轻养生好膏饮,为国民健康保驾护航

发布日期:2022-05-19 15:25:23 来源:湖北李时珍膏方集团 作者:李时珍膏方集团

现在“保温杯里红枣泡枸杞”就是当下年轻人的特写,反映的是越来越普遍的城市化进程导致的工作压力增大,处于亚健康状态的比例非常高。

而随着生活品质的提升,大家对于健康的意识是显著提升,需求决定市场,除了通过物理型运动去改善体能,越来越多的养身产品成为了趋势,在办公环境或者休息时就能通过饮食改善,这种轻养生的方式成为很多人的选择。

我们通过对养生产品健康消费方面做了相应的调研和官方数据研究表明,养身群体占了80%以上,其中65岁以上关注占比最高,36岁~45岁这个年龄段占比第二,而19岁-25岁的青年主力军也是养身意识非常高,整个养生群体进入低龄化趋势(以前那些彻夜嗨歌泡吧的年轻人去哪了?)

2022年轻人必备的“有颜有料”轻养生好膏饮,为国民健康保驾护航

而通过数据显示,女性的养生群体是绝对的核心,占据6成以上(爱美的生物就是需要懂得保养)

养生主要是以本草养生为主草本提取产品、草本滋补产品等在消费市场受到一定的好评。

大家选择的门店普遍的要求占比,有效始终是消费者考虑的首要条件,服务、副作用是考虑的综合条件,这说明了这群人背后的消费动机是“享受养生的过程和结果”。

养生的核心针对人群是“亚健康”人群,C位是8090后白领,占比82%,我们经常听到的秃、肥胖、油腻等词汇成为高频用词。

而这些人群他们的消费习性最显著的特征就是“怕麻烦”,所以轻体量的养生方式已经成为了当下年轻人的首选,让这批核心主力人群8090后对我们的产品感兴趣且便于应用于日常养生当中:

我们发现湖北李时珍膏方的产品的制作工艺还是相对来说比较复杂的,以选、制、洗、泡、煎、熬、滤、收这几个步骤即药食同源、古法炮制、深度清洁、吃透水性、武火出汁、文火出效、滤清提髓、蜜炼成膏。所以希望将文化深入浅出的表达,对工序进行提炼总结,同时在表达上显得更“轻松”。

2022年轻人必备的“有颜有料”轻养生好膏饮,为国民健康保驾护航

1、膏的属性其实是“饮品”的属性,所以我们选择以饮品的角度去教化用户,降低了用户的防备心理,也能降低消费者消费风险和门槛。

2、反观市面上的饮品大多都是强调口味忽略健康属性,我们需要在饮品固有思维里面打出一个缺口,让我们的产品在突出饮品口感的同时又能体现本品牌健康养生的价值。

3、所以我们围绕“传统膏滋”的养生健康和“常规饮品”的独特口味,建立“好吃又滋补”的新食尚饮品的概念。我们解决了湖北李时珍膏方的产品像冲泡饮品一样简单。

我们的产品能够帮助大家,改善大家亚健康的身体状态,打破大家对良药苦的认知,让本草膏滋产品突破药类属性,成为年轻人所能接受的“轻养生方式”。

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